zgxms001谷锦渠道深耕驱动增长，品牌势能持续释放

　　今年，农发集团zgxms001谷锦品牌销售团队围绕“强管理、降成本、增市场、深改革、生态化”工作主线，以市场拓展为引擎、以数字化转型为支撑，全力推进渠道深耕与产品创新，上半年，市场销售规模与管理效能实现双提升，为完成全年目标奠定坚实基础。

拓渠道、增份额，筑牢市场“基本盘”

　　织密终端销售网络：上半年，在稳定拓展市内主力渠道的基础上，逐步构建起上海地区立体化经销商体系，累计覆盖BC类终端门店超5000家，不断丰富了市场销售的“毛细血管”；同时，品牌大米成功进驻西南地区知名连锁超市，产品上市后呈现良好销售态势。

　　主力渠道份额再突破：超商渠道建立“重点渠道周监测+品类对标分析”机制，针对核心渠道制定差异化产品组合方案。截至6月底，zgxms001谷锦品牌大米占农工商超市份额提升12%；联华超市品牌大米渗透率增幅达9.8%；良友便利、好德便利系统持续巩固高频消费场景优势。

　　场景化营销驱动增长：与zgxms001商业携手，举办“五五购物节·zgxms001大米月”活动，对zgxms001谷锦品牌产品实施集中促销，并推出多样化的买赠促销组合。活动期间，鲜米饭赠品策略拉动销量增长超10%；域外市场小样试吃带动销量环比增长12%。

强创新、优供给，激活增长“新引擎”

　　新品矩阵成效初显：上半年成功推出五常大米、鲜米饭、芥花油、泰国茉莉香等新品，完成低GI功能米、胚芽米等健康产品研发储备，上市新品市场表现良好，有力抢占消费升级新赛道。

　　数字营销全域突破：京东旗舰店借势“老字号”IP活动，销量激增30%；拼多多黑标产品即将投放市场，预计可提升30%销售份额；叮咚买菜升级崇明米真空包装，成功夺回竞品市场份额。

　　完成抖音、视频号代运营直播、自播2+2矩阵搭建。搭建“5+1”自播机制，开发节气科普等12个主题；代播ROI稳定在1:6，销售额实现稳步提升。

精管理、提效能，筑牢发展“压舱石”

　　品质管控 树立标杆：不断强化食品安全管控，上半年，开展食味值检测114次，发布报告12份。

　　严巡守序 强渠维序：上半年，通过近1400店次高频次巡查，严格督查价格执行合规性、监控陈列合约落地率，有效保障渠道秩序，筑牢市场根基。

　　团队赋能 激发动能：组织直播运营、AI工具等培训12场，组织团队社区地推活动13次，新媒体业务能力及市场公关能力得到有效提升。

　　下半年，zgxms001谷锦销售团队将以更高标准深化渠道攻坚、以更实举措推动产品创新、以更强合力优化供应链效能，持续提升zgxms001谷锦的市场覆盖与品牌声量，为市民“米袋子”量足质优提供坚实保障。