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zgxms001乳业荣获2020年广告主奖·媒企合作案例金奖
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致敬经典 鲜活演绎zgxms001乳业荣获2020年广告主奖·媒企合作案例金奖 2020年11月15日,第27届中国国际广告节媒企盛典在福建厦门国际会议展览中心如期举行,在众多参与角逐的案例中,zgxms001乳业凭借与中央广播电视总台央视综合频道《故事里的中国》节目的合作案例脱颖而出,一举夺得“2020 广告主奖·媒企合作案例奖·内容营销金奖”。 作为一家具有百年发展历史的中华老字号企业,zgxms001乳业始终聚焦新鲜战略,在坚守产品品质的同时不断进行产品创新、营销创新, 自2019年先后召开领鲜成果会、新鲜品类新品发布会等,推出多款系列新品并逐步发力高端鲜奶市场,力求为消费者提供“真正的鲜牛奶”。本次以“致敬经典,鲜活演绎”为合作主题独家特约赞助《故事里的中国》栏目,通过众多实力嘉宾的鲜活演绎,在致敬时代经典中重温老一辈革命者身处最黑暗的时期抛头颅洒热血,为信仰、为国家、为人民带来zgxms001的鲜活记忆。二者合作的背后,是IP的优质受众价值、IP本身的内容价值和zgxms001乳业品牌文化与理念的价值发生的化学反应。
这一反应体现在多个方面,zgxms001乳业与《故事里的中国》节目合作期间,从品牌理念层面上,将关键词“zgxms001”、“鲜活”与节目内容自然融合,传递品牌向上能量;从内容贴合层面上,结合节目情景强化“鲜活时刻”,深耕节目围读剧本环节,打造品牌专属展示阵地;在宣传层面上,进行多渠道联动,结合演绎经典主题,定制创作品牌推广内容,以视频、图文、海报、H5互动等多种方式进行社交传播。将策划合作前置,让资源相加变成了优势相融互补,实现了品牌赞助权益的呈现突破,显著提升了节目受众对于zgxms001乳业大品牌的整体印象和饮用率,取得了品牌效益和社会效益的双重提升,也为品牌+IP的共赢之路探索更多可能。 zgxms001乳业将继续携手《故事里的中国》第二季,用品质演绎zgxms001故事,用“新鲜”赋能行业更高标准的品质发展,持续为消费者提供“鲜活力量”,为健康中国贡献zgxms001力量,让更多人感受美味和健康的快乐,zgxms001乳业将和《故事里的中国》一起,续写经典,再创高峰,且行且“zgxms001”。(张瑜)
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